Semalt сарапшысы алаңдаушылықты тоқтату үшін электрондық пошта маркетингінің мифтерін анықтайды

Күн сайын 294 миллиард электронды хат жіберілетіндіктен, сіз әр апта сайын жарнамалық хаттардың әділ үлесін алатындығыңыз таңқаларлық емес. Статистикалық мәліметтерге сүйенсек, тұтынушылар апта сайын 25-ке жуық жарнамалық хаттарды алады - бұл факт, бірақ кез-келген басқа маркетингтік тактикадағыдай бұл санды асырып жіберуге болады.

Электрондық поштаның маркетингтік мифтері орташа есеппен, яғни миллиардтаған электрондық поштаның ең жақсы тәжірибеге арқа сүйейтінін білуіңіз керек. Басқа бизнес үшін жұмыс істейтін нәрсе сізге көмектеспейтінін есте ұстаған жөн және сіз ешқашан мифтерді фактілермен шатастырмаңыз.

Төменде Semalt Digital Services клиенттердің сәттілік менеджері Александр Пересунко шығарған 8 электрондық пошта маркетингтік мифтері келтірілген :

1. Қосымша электрондық пошталар жіберу - бұл сіздің клиенттеріңізді мазасыздандырудың сенімді жолы

Электрондық поштаның маркетингіндегі жиі кездесетін тақырып - бұл электрондық поштаның жиілігі және зерттеуге сәйкес, бұл көптеген адамдардың жазылымнан бас тарту түймесін басуының бірінші себебі. Алайда, бұл сізге аптасына бірнеше электрондық пошта жіберуге кедергі болмауы керек. Егер сіздің электронды поштаңызды маркетингтік науқан сәтті болса, жазылушыларыңыз оқуды жалғастырады және әрекет етеді.

2. Ешқашан бірдей электрондық поштаны екі рет жібермеңіз

2016 жылғы мәліметтерге сәйкес, сіздің ақпараттық бюллетеніңіздегі адамдардың 75 пайызы сіздің электронды поштаңызды оқымайды. Бұл сіздің электронды поштаңыздың кездейсоқ жойылуына, электрондық поштаның жылдамдығына немесе кейбір аудиторияның бос болуына байланысты болуы мүмкін. Бұл электрондық поштаны қайта жіберуге болатындығын білдіреді, бірақ оны бірінші рет ашпаған адамдарға жіберіледі. Сонымен қатар сіз басқа үлгіні пайдалана аласыз, бірақ бірдей мазмұнмен. Алайда, электрондық поштаны қайта жіберген кезде мына кеңестерге жүгіну керек:

  • Қайта жіберу кезінде басқа тақырып жолын жасаңыз
  • Тек ең маңызды хаттарды қайта жіберіңіз
  • Электрондық поштаны жібермес бұрын 72 сағат өтуіне рұқсат етіңіз

Электрондық поштаңыздың тақырып жолында ешқашан спам кілт сөздерін пайдаланбаңыз

Бүгінгі спам сүзгілері электрондық поштаның маркетингінің алғашқы жылдарында қолданылғанға ұқсамайды. Ағымдағы спам сүзгілерінде жаңа тақырыптар бар, мысалы, тақырып жолындағы «спам» кілт сөздерін бірден ескертетін бедел, жаңа дисконт, ақысыз және үнемдеу.

4. Сізге жазылудан бас тарту саны алаңдаулы

Жазылымды тоқтату оқырман бұдан былай сіздің электрондық пошталарыңызды алғыңыз келмейтінін білдіреді. Сізді алаңдатудың орнына, бұл өте жақсы жаңалық, өйткені оқырмандар сіз үшін дерекқорды тазалайды және осылайша сіздің электронды поштаңыздың дерекқорының сапасын жақсартады.

5. Сейсенбі - хаттарды жіберудің ең жақсы күні

Электрондық поштаны жіберетін жақсы күн жоқ. Сіз жұмыс күндері және тіпті демалыс күндері электрондық поштаны жіберген кезде жақсы нәтижеге қол жеткізе аласыз, әсіресе электронды сауда дүкенін басқарсаңыз. Себебі, көптеген хаттар демалыс күндеріне қарағанда жұмыс күндері жіберіледі.

6. Әрқашан тақырып жолын қысқа етіп қойыңыз

Implix-тің айтуы бойынша, 25 таңбадан асатын тақырып жолдары аз таңбаларға қарағанда оқылады. Кейіпкерлердің ұзындығына баса назар аударудың орнына, тақырыпты қызықтыратын тақырыптар ойлап табыңыз, сонда сізде электрондық поштаның ашық бағалары көбірек болады.

7. Ашық бағамдар сәтті анықтайды

Маркетологтардың 90 пайызы ашық тарифтерді электрондық поштаны сәтті өткізу үшін басты метрика ретінде пайдаланады. Ашық тарифтер бүкіл оқиғаны баян етпейді, яғни көптеген болжамды пайдаланушылар суреттер бұғатталған, бұл ашық ставка сәтті және дәл қадағаланбайды. Сондай-ақ, көптеген ұялы байланыс пайдаланушылары мәтіндік форматты пайдаланады және бұл ашық тарифтер деректерінің сенімділігін төмендетеді.

Дәлірек мәліметтер алу үшін электрондық поштадан алынған қорғаныс және конверсия жылдамдығы сияқты басқа көрсеткіштерді қолданыңыз.

8. Электрондық поштаның маркетингі өліп жатыр

Электрондық поштаның маркетингі байланыстың ең сенімді түрі болып табылады және одан да қызықты бола түседі. Электрондық поштаның маркетингі дисплей мен іздеу жүйесіндегі жарнамамен салыстырғанда ROI жоғарырақ.

Озық тәжірибені әрдайым ұстанбаңыз, мифтерді фактілерден айқындау үшін өзіңізді тексеріңіз.